¿Real o inventado? Aprende a analizar el contenido creado por IA

La inteligencia artificial ha revolucionado la creación de contenido, ofreciendo rapidez y eficiencia. Sin embargo, garantizar la precisión y fiabilidad de los textos generados sigue siendo un desafío. Saber cómo verificar datos, identificar errores y evitar la desinformación es clave para aprovechar al máximo esta tecnología sin comprometer la calidad ni la veracidad de la información. 

La importancia de verificar los hechos 

Imagina que acabas de utilizar una herramienta de inteligencia artificial (IA) para generar un artículo de blog para tu empresa. A primera vista, el borrador parece bien escrito y listo para publicarse, hasta que te das cuenta de varios problemas. Una estadística clave no está actualizada, una fecha histórica es incorrecta y una fuente parece completamente falsa. Lo que parecía una solución que te ahorraría tiempo podría poner en peligro tu credibilidad si el resultado de la IA no se revisa y edita adecuadamente.

Esta situación es más común de lo que crees. En los últimos años, la IA ha revolucionado la forma en que creamos y consumimos contenidos. Sin embargo, a medida que crece su papel en la creación de contenidos, también lo hace la necesidad de verificar la información, ya que la información inexacta o engañosa puede colarse fácilmente y dañar potencialmente la reputación de tu marca.

En este artículo, exploraremos el auge del contenido generado por IA, por qué es esencial la verificación de datos y ofreceremos consejos prácticos para garantizar que la información que compartes sea precisa y fiable.

Puntos clave

• Siempre es necesario contar con una persona que revise los contenidos generados por IA, ya que la IA no «entiende» la información que procesa. Crea contenido reconociendo patrones en los datos, pero no puede verificar los hechos ni comprender el contexto como lo hacen los humanos.
• En algunos casos, la IA puede generar información incorrecta que parece veraz, lo que dificulta su detección sin una cuidadosa verificación.
• La IA puede puede tener dificultades para captar el contexto o los matices del lenguaje, lo que puede dar lugar a textos técnicamente correctos, pero carentes de profundidad o sensibilidad en temas específicos. Por eso, la supervisión humana sigue siendo clave para garantizar la precisión y la calidad del contenido.

El poder del contenido generado por IA

La inteligencia artificial ha revolucionado la creación de contenido. Lo que antes requería horas de trabajo —escribir, editar y revisar— ahora puede completarse en minutos. Las herramientas de IA pueden generar artículos completos, resumir informes e incluso proponer ideas, imitando el estilo humano con sorprendente precisión.

Pero esta velocidad trae consigo un desafío: la exactitud. La IA no comprende la información como lo haría una persona; simplemente predice el texto basándose en patrones extraídos de grandes volúmenes de datos. Esto significa que puede cometer errores, inventar datos o presentar información desactualizada. Por ello, la supervisión humana es fundamental antes de publicar cualquier contenido generado por IA.

¿Por qué es crucial verificar los hechos en el contenido de IA?

A medida que el contenido generado por IA se vuelve más común, garantizar su precisión y relevancia es imprescindible. No hacerlo puede acarrear consecuencias graves, como:

• Riesgo legal por difundir información incorrecta o engañosa.
• Daños a la reputación si los lectores detectan errores o información falsa.
• Responsabilidad ética al compartir datos sin verificar, lo que puede contribuir a la desinformación.
• Penalizaciones en los motores de búsqueda, ya que Google y otras plataformas priorizan contenido fiable y de calidad.

Cómo verificar el contenido generado por IA

Si bien la IA puede producir texto de manera rápida y eficiente, no puede verificar datos, detectar inconsistencias ni actualizarse automáticamente con la información más reciente. Para evitar errores y proteger la credibilidad de tu marca, sigue estas cinco estrategias esenciales para revisar el contenido generado por IA:

1. Confirma las fuentes 

El primer paso en la comprobación de los contenidos generados por IA es verificar siempre los hechos con fuentes fiables. 

Qué hacer: 

• Utiliza fuentes creíbles y sitios de confianza, como páginas gubernamentales o bases de datos académicas.
• Para las estadísticas, busca el informe original.
• Utiliza herramientas de comprobación de hechos como Snopes, FactCheck.org o PoliFact.

2. Busca citas y fuentes

El contenido generado por IA a menudo necesita citas o referencias, para que sea más fácil rastrear la fuente de la información. Pide a tu herramienta de IA que incluya fuentes o referencias siempre que sea posible al generar contenidos.

Qué hacer:

• Si la IA menciona un estudio o artículo, busca la estadística en todo el artículo para comprobar su exactitud.
• Utiliza herramientas como Google Scholar para encontrar fuentes.
• Si no se indica ninguna fuente, investiga el tema tú mismo.

3. Detecta incoherencias o contradicciones

A veces, la IA puede crear contenidos con afirmaciones contradictorias. Por ejemplo, un artículo puede incluir una afirmación en una sección y luego contradecirla en otra. Identificar estos errores a tiempo es clave para asegurar que la información sea coherente, precisa y clara antes de su publicación.

Qué hacer:

• Lee atentamente para encontrar contradicciones o errores.
• Asegúrate de que los puntos clave tienen sentido y están alineados entre sí.

4. Verifica la actualidad

La información de los contenidos generados por IA puede estar desfasada. Las herramientas de IA pueden hacer referencia a información obsoleta sobre temas que cambian rápidamente, como la tecnología, la ciencia o la actualidad, por lo que es crucial verificar que las fuentes a las que se hace referencia están actualizadas.

Qué hacer:

• Comprueba si los datos son actuales, especialmente en temas que cambian rápidamente como la tecnología o las noticias.
• Busca fuentes recientes o actualizaciones.

5. Consulta a un experto para temas especializados

Aunque las herramientas de IA son estupendas para el conocimiento general, no son perfectas para campos especializados como la medicina, el derecho o la ingeniería. Si tu contenido profundiza en temas muy técnicos o de nicho, es aconsejable consultar a un experto en la materia para garantizar la precisión.

Qué hacer:

• Acude a profesionales para verificar detalles complejos o técnicos. Los errores menores pueden tener consecuencias importantes en algunas áreas especializadas.

La importancia de verificar los hechos en contenidos generados por IA

Los contenidos generados por IA cambian las reglas del juego a la hora de ampliar tus contenidos, pero no son más que una herramienta: si no se comprueban los hechos, pueden resultar contraproducentes, dar lugar a información errónea y dañar la reputación de tu marca. Para garantizar contenido fiable, es fundamental invertir tiempo en cotejar datos, contrastar fuentes y, cuando sea necesario, consultar a expertos. Solo así podrás compartir información precisa y de confianza con tu audiencia.

Recuerda, la verificación de hechos no es un paso opcional, sino una responsabilidad.

¿No sabes por dónde empezar? Descubre más en nuestro artículo de blog «Por qué necesitas una política de IA y cómo gestionarla en tu organización”

Artículo creado en colaboración con Articulate.